Wednesday, December 14, 2011

Marketing Social en Facebook - Somos Techo

A mediados de 2011 se lanzó la campaña Somos Techo, la primera iniciativa de marketing social en Facebook realizadal Perú.

El portal inmobiliario AdondeVivir.com donaría y construiría con su propio personal 4 viviendas a familias necesitadas junto a la organización Un Techo para mi País. La mecánica del la aplicación Somos Techo era que se donaría 1 vivienda por cada 250,000 voluntpoints que acumulasen jugando en Facebook, entre todos los participantes.

Pasaron menos de 3 meses para que nuestros más de 10,000 fans lograsen el objetivo de alcanzar más de 1'000,000 de puntos !! Con lo que se cumplió el objetivo de donar las 4 viviendas a 4 familias necesitadas del Asentamiento Humano Mayobamba en San Juan de Lurigancho.

Puedes ver el resumen de la campaña y sus resultados aquí:





Dado el éxito obtenido en 2011, sin duda replicaremos "Somos Techo" en 2012 y esperamos lograr, con la colaboración de muchos más usuarios de Facebook, la donación de más viviendas para gente que hoy no tiene un lugar adonde vivir.

Monday, October 24, 2011

Mercado Inmobiliario en Internet

En los últimos meses, el mercado inmobiliario ha venido migrando de forma acelerada al mundo online. En Países como USA, los ingresos de los diarios provenientes de anuncios clasificados inmobiliarios han caído un 92% en los últimos 10 años. Esta tendencia, actualmente una realidad en muchos países del mundo, también viene dándose en países como Perú, en donde los clásicos anuncios clasificados impresos, dan paso a portales inmobiliarios como AdondeVivir.com. Aquí un extracto de la entrevista que tuve al respecto el 20/10/2011 en WillaxTV.



La entrevista completa en el siguiente link: entrevista Pedro Neira

Monday, July 25, 2011

Somos Techo: 1era Campaña de Marketing Social en Redes Sociales

"Somos Techo" es la 1era iniciativa de Marketing Social en Redes Sociales que se lleva a cabo en el Perú. Creada por el portal Inmobiliario AdondeVivir.com y la ONG Un Techo Para mi País.
En esencia, la campaña consiste en una aplicación desarrollada en Facebook (la pueden encontrar aquí SomosTecho) mediante la cual los usuarios van acumulando puntos. El objetivo es que los usuarios acumulen la mayor cantidad de puntos para que AdondeVivir.com done viviendas a aquellos peruanos que no tienen un lugar a donde vivir.
Mediante esta campaña se busca, aparte del objetivo tangible de la donación de 4 viviendas para gente que no las tiene, sensibilizar al púlbico en general acerca de la labor que realiza la ONG Un Techo para Mi País y darles una oportunidad de hacer algo al respecto mediante esta aplicación.
Aquí una presentación con el detalle yla explicación de la campaña.

Thursday, June 23, 2011

Redes Sociales en las Elecciones Peru 2011

En esta presentación se hace un breve análisis cuantitativo y cualitativo del uso que dieron los candidatos a las redes sociales en las elecciones presidenciales en Perú 2011, sobre la base de información pública en cuanto a fans y followers de cada uno de los principales 5 candidatos presidenciales: Keiko Fujimori, Luis Castañeda, Ollanta Humala, Alejandro Toledo y Pedro Pablo Kuczynsky PPK. Como conclusión general, los candidatos presidenciales estuvieron de espaldas a lo que sucedía en las redes en estas elecciones, y no aprovecharon la enorme oportunidad que tenían en ellas, como medio de comunicación efectivo, bidireccional y altamente segmentable para transmitir sus ideas políticas. "Uso de las Redes Sociales en las elecciones presidenciales peruanas 2011" Se detalla con cifras concretas el uso de las redes sociales (Facebook y Twitter) por parte de cada uno de los principales partidos políticos y los hechos más relevantes que sucedieron en las redes sociales durante la campaña electoral como el movimiento "Anti" y el gran nivel de polarización que se vivió. Aqui la presentación:



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* Esta presentación fue elaborada con la valiosa colaboración de Cesar Hoshi

Sunday, May 15, 2011

Entrevista en Mundo Empresarial - Canal N

Aquí la entrevista que me hiciera Bruno Giuffra, conductor del programa "Mundo Empresarial" de Canal N. Tuvimos la oportunidad de conversar sobre las principales cifras de e-Holding, los logros en estos 2 años y medio de gestión y el mercado de la publicida digital en el Perú. Hablamos en mayor detalle sobre el mercado de clasificados inmobiliarios online (en el cual somos líderes de mercado con AdondeVivir) y clasificados de compra y venta de autos (en el cual estamos en el tercer lugar de mercado con Peruautos).

Aquí la entrevista:



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Tuesday, April 26, 2011

Marketing politico en buscadores: Elecciones Peru 2011





Mensualmente se producen más de 3 millones de búsquedas de temas relacionados a la presente campaña electoral. Ej: “Elecciones Perú” , “Candidatos presidenciales”, "ONPE", etc

Si bien las actuales campañas políticas de casi todos los candidatos están enfocadas primordialmente a publicidad tradicional, los miles de carteles, pancartas y afiches que decoran la ciudad han agotado visualmente al espectador. Por lo tanto, espacios como Internet se mantienen casi vírgenes; inexplorados por la gran mayoría de candidatos, a pesar que el peruano promedio pasa más de la quinta parte del tiempo que dedica al consumo de medios (el 22%) en Internet. Claramente, el formato de publicidad exterior está sobresaturado y ha perdido mucha efectividad. Hay enormes oportunidades en medios con menor saturación como los medios digitales.

Existe una gran oportunidad desaprovechada en este ámbito. En contraste con las campañas de marketing político nacional, la campaña del presidente Obama invirtió aproximadamente el 50% de su presupuesto a publicidad online y un 47% de esa inversión fue destinada a la publicidad en buscadores, en su gran mayoría a la herramienta de marketing en buscadores más popular del mundo: Google AdWords.

Sin embargo, la publicidad en buscadores, y en concreto a la publicidad en Google, el buscador más grande del mundo y el más usado en el Perú, tiene una característica muy particular y diferente a cualquier medio offline: la publicidad se muestra únicamente ante la búsqueda activa de un usuario sobre un tema específico. Por tal motivo, la publicidad se hace relevante y útil para la persona que realiza la búsqueda y por ende el mensaje publicitario se transmite con una mayor efectividad. Asimismo, la publicidad por este medio es de bajo costo y medible.

Estamos hablando de casi 3 millones de veces al mes en las que un candidato habría podido mostrar su anuncio, con cualquiera que fuese su mensaje político, y no lo está haciendo. En otras palabras: 3 millones de oportunidades desaprovechadas. Durante toda la presente investigación previa a la prmera vuelta, no encontramos 1 solo anuncio de ningún político relacionado a los términos de búsqueda de la presente muestra, más que por parte de un par de candidatos pocos días antes de la votación.

Ahora veamos: ¿Cuánto tendría que haber invertido un partido político para tener un impacto al menos significativo? Veamos qué habrian podido lograr con una inversión mínima de entre S/. 3,000 y S/. 15,000 al mes (entre US$ 1,000 y US$ 5,000). Tomemos los siguientes supuestos.

• Asumamos que de cada 100 personas que ve un anuncio en Google, 1 hace clic en él, es decir, una tasa de clic del 1% (más o menos un promedio de mercado conservador).
• Asumamos que el Costo por cada uno de esos Clics que habrá de pagar el anunciante a Google (más conocido como CPC) será de S/. 0.20 (Veinte céntimos de sol por clic, nuevamente un promedio de mercado conservador).

Con estos supuestos más que razonables, tendríamos que si un partido político hubiese invertido, digamos unos S/. 12,000 soles al mes (lo que le cuesta un panel publicitario en una avenida importante), habría obtenido los siguientes resultados:










Esto quiere decir que con una inversión de S/. 12,000, los estrategas de las campañas políticas habrían podido lograr que su anuncio se viese 6 millones de veces y que 60,000 personas hubiesen hecho clic para ver información en mayor detalle. Estas 60,000 personas estarían frente a su computadora con tiempo para ver en detalle sus propuestas políticas, plan de gobierno y mensajes de campaña. ¿Realmente no les parece ésta una mejor inversión que mostrar una foto + un símbolo en la calle al lado de 25 paneles más?

Ahora en segunda vuelta, los candidatos vuelven a dejar desaprovechado este nicho, ningún anuncio se muestra actualmente. Este medio se vuelve mucho más importante aún en esta etapa, ya que tanto Ollanta Humala como Keiko Fujimori tienen su fuerte en los sectores D/E y C/D respectivamente, y ambos tienen que convencer a los sectores A/B, en los cuales Internet constituye tal vez el principal medio de información y que votaron mayoritariamente por los tres candidatos que no pasaron a segunda vuelta.

Un indeciso no se convence con un panel publicitario en Javier Prado, se convence con información detallada y argumentos, algo que permite hacer Internet. La publicidad en buscadores es una forma efectiva de captar lectores a bajo costo.

Quedan algo más de 30 días de campaña para la segunda vuelta... ¿Habrá algún candidato que se dé cuenta de la oportunidad que está desaprovechando en publicidad en buscadores?


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Sobre el Autor

Pedro Neira, gerente general de
e-Holding, empresa dedicada a la operación y administración de diversos portales como http://www.adondevivir.com/ y http://www.peruautos.com/, y profesor de los Diplomados de Marketing Digital de la Universidad del Pacífico y la Universidad de Piura.


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Thursday, March 10, 2011

Marketing Electoral Online: Elecciones Presidenciales Peru 2011

Elecciones presidenciales en Perú 2011 ¿Qué están haciendo los candidatos presidenciales en Facebook al 1 de Marzo de 2011? Aquí la entrevista que me realizó Cecilia Valenzuela en WillaxTV acerca del uso de las redes sociales en la campaña presidencial y en general, el marketing electoral online en el Perú. En general se puede ver con algunas cifras cómo los políticos han desaprovechado las oportunidades que ofrecen las redes sociales para el marketing político, incluso habiendo otros medios que ya están sobresaturados como la publicidad exterior.




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Wednesday, February 2, 2011

Internet Statistics Latin America

Here you can find tha latest relevant stats of every country in Latin America. You'll be able to find the most important metrics related to the Internet Industry in Latin America for any country: broadband penetration, Credit Card penetration, number of PC's, population, GDP per capita, etc.

YOu can download the excel file here: Internet Stats Latin America

This is an extract of the Full Stydy conducted by America Economía for VISA in Excel File so you can use the data as you like. You can fin the complete study in PDF format here: e-Readines Latin America

Hope its useful for you